לקראת סופרבול ביום ראשון, החליט בודווייזר להריץ מודעה שרבים יראו בה שנוי במחלוקת, לפחות במהלך האקלים הפוליטי של ימינו: הם סיפרו את סיפורו של אדולפוס בוש, שעלה לארצות הברית לפני שפתח את מבשלת הבירה מבית Anheuser-Busch (כלומר, את מבשלת בירה שמייצרת את בירת בודווייזר אמריקאים רבים מכירים ואוהבים). אבל כמה מהתגובות הגרועות ביותר לפרסומת העולים של בודווייזר מוכיחות שלא כולם מברכים על מודעה חיובית על זרים ועלייה. חלקם קראו לחרם, ואילו תגובות אחרות היו פשוט גזעניות ושנאת זרים.
בראיון ל- AdWeek הסביר ריקרדו מארקס, סגן נשיא המותג Budweiser, כי המודעה לא נועדה להיות פוליטית. "אין שום קשר עם שום דבר אחר שקורה במדינה, " אמר. "אנו מאמינים שזה סיפור אוניברסאלי שרלוונטי מאוד כיום כי ככל הנראה יותר מכל תקופה אחרת בהיסטוריה כיום העולם מושך אותך לכיוונים שונים, ומעולם לא היה קשה לדבוק בתותחים שלך."
עם זאת, מארקס הוסיף גם:
למרות שזה קרה בשנות החמישים של המאה העשרים, זה סיפור שהוא סופר רלוונטי בימינו.
עם זאת, עבור חלק מהתומכים באיסורי פליטה זמניים ואיסורי נסיעות אחרונים, נראה שהמודעה נראתה כמו ביקורת. מבקרים פנו למדיה החברתית כדי לחלוק את סלידתם, ורבים הודעו לבודוויזר לדעת שהם כבר לא ישתו את הבירה שלהם.
רבים ראו את המודעה כזבל לאחר פקודות הביצוע האחרונות של הנשיא דונלד טראמפ האוסרים זמנית על פליטים ומהגרים מארצות מסוימות להיכנס לארצות הברית. הם החלו לציוץ #BoycottBudweiser ו- #BoycottBud והבטיחו להחליף את בירות הבודוויזר שלהם למותג אחר.
עם זאת, בנימה חיובית יותר, אנשים רבים הגיבו בתמיכה במותג, והבטיחו להרים מארז שישייה בדרך הביתה בזכות ההודעה של מודעת בודווייזר. משתמש אחד בטוויטר כתב, "אז בודוויזר צריך לצפות לרווחים שובר שיאים בסוף השבוע הבא." משתמש אחר כתב, "לכל האנשים והתאגידים שמעריכים שאנחנו ארץ מהגרים ומתנגדים לביגוד, זה ניצוץ בשבילך."
התגובות הגרועות ביותר לפרסומת המהגרים של בודווייזר - אלה שנאת זרים התוקפים את המהגרים וכאלה מרקע מסוים - מוכיחים מדוע אנו זקוקים למודעות כמו של בודווייזר עכשיו יותר מתמיד. המודעה "נולד בדרך הקשה" של בודוויזר מציגה כמות עצומה של כבוד והערצה למסע המייסד שלהם - ואני מקווה שזו תחושה שאנשים יכולים לטפח עבור כל המהגרים העובדים קשה לחיים טובים יותר.
